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7月14日，2026年度阿里鱼IP盛典于上海启幕。本届盛典集结全国优质IP资源与各行各业跨界品牌，评选颁发年度IP商业化创新标杆企业。依托「小马宝莉魔法奇遇记」系列跨界项目，我行荣获“杰出人气品牌”奖项。这是我行与阿里鱼达成IP授权合作首年交出的亮眼答卷，也是全行首款IP联名卡项目落地运营的标志性成果，为我行深耕 “金融 +” 融合赛道、加速品牌年轻化转型夯实基础。
该 IP 项目是我行 “三三六六” 战略规划重点落地项目，恰逢 2026 年杭州银行三十周年与新一轮战略布局开局，具备特殊品牌意义。项目深度契合小马宝莉 “友谊就是魔法” 核心内涵，与我行 “打造有温度的金融服务” 品牌主张高度契合，既是零售金融转型阶段突破性的品牌营销实践，也生动践行 “让金融更美好” 的初心使命。
2026年1月1日起，杭州银行×小马宝莉联名借记卡正式和广大客户见面，系列卡面分阶段上新，持续解锁多元童话美学：年度主打款「璀璨闪耀卡」将小马宝莉经典角色与星光质感卡面相融，把友谊魔法藏进方寸卡片；新春限定「幻彩新愿卡」以梦幻渐变配色承载新年期许；5月1日上线的「彩虹派对卡」萃取魔法光影灵感，满卡彩虹活力满满；六一儿童节限量推出的「丹宁挚友卡」采用复古牛仔设计，搭配闪金“FRIENDS”字样，为系列再添温情质感。
围绕联名卡产品矩阵，我行搭建以小马宝莉六位主角为原型的徽章集兑权益体系，配套全域线上直播、联名卡创意设计大赛，落地杭州、宁波、南京三城主题痛车快闪巡游、明星 “一日行长” 互动、线下主题艺术展等多元沉浸式活动，打造潮流化金融消费场景。系列线下单场活动全网曝光量均达千万级，有效打破大众对传统银行刻板严肃的固有印象，搭建起与 Z 世代青年、亲子家庭等新兴客群的情感联结，让金融服务走出网点柜台，转化为可体验、可参与、有温度的日常生活陪伴。
下一步，杭州银行将持续深耕“金融+”多元融合赛道，以跨界联动为重要抓手，持续挖掘年轻客群真实需求，不断拓宽金融服务场景边界。我行将始终坚持以温情为底色、以创新为动力，让金融工具成为定格美好、陪伴客户一路成长的专属载体，稳步推进品牌年轻化升级，持续为广大客户带来更有温度、更具活力的金融服务。
零售金融部投稿
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